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私人影院越来越流行,为什么私人影院比电影院好

作者:利哥 下载:word格式

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钛度要点 尽管电影向数字化、IT化方向进化,但这种进化只会让电影触达消费者更加容易,电影院作为专业的中间体,将失去它存在的价值。

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会吗?电影院会突然消失吗?在中国只有2000多张屏幕的时候,笔者就在想这个问题。到了有2万多张,笔者还在想这个问题。估计到有5万张时,笔者还会想这个问题。而且笔者越来越觉得这个问题的答案是肯定的。

我们这代人经历过电影院的变迁,从千人影院到小影厅、录像厅,再就是没人去看电影,电影院破败到改夜总会、卡拉OK厅,甚至拆除。后来大概卡拉OK也没人去了,电影院反倒成长起来。而这一代的电影院大都与商业中心相伴,尤其是商业综合体里的,房开商们开发出来的电影院。于是房开商们成为了院线商,发展速度惊人,还收购海外院线,成为国际主流院线。而与这个过程相伴的是中国电影票房的高速增长。

曾经听几个人讨论说,电影是传统行业,怎么在“互联网 ”时代,反而成了最有成长性的产业了?有人说,电影虽然是传统的,但是卖票已经互联网化了,现在的年轻人在看电影前已经把票在手机上买好,还选好位子,到了电影院,取票机前输个号就进场看电影了,这也算“互联网 ”呀。但是电影业其实真的是互联网行业,只是它的发展还没达到普通观众了解的程度。电影的播放介质已经数码化了,而由于数字影片的存在,对影片发行的管控更加便利,对影片的版权控制更加严格。而未来电影在数字化硬盘发行的基础上再发展就是云端发行了,利用高速网络,一部电影的下载时间不过分把钟,将来电影的全国发行以及全球发行的速度将只是鼠标一点而已。现在的电影已经不是原来的胶片电影了,它是“互联网 ”的又一个受益产品。

那么电影院会消失吗?尽管电影向数字化、IT化方向进化,但这种进化只会让电影触达消费者更加容易,电影院作为专业的中间体,将失去它存在的价值。现在电影院还能存在的理由大致有两点:一是观影环境和体验在别的地方无法达到;二是观影地点是社交场合和娱乐消费地点,在别的地方观影没有这种功能。

说到银幕的大和清晰,这原本是专业电影院比家庭影院强的地方,例如在这波电影成长中,最大的热点就是IMAX影院,IMAX的银幕确实很大,清晰度也达到震撼的8K,但是这个优势正在迅速地被家庭影院化解。从清晰度来讲,日本的很多电视台已经在实验8K的电视转播了,而更多的手机厂商和电视机厂商已经在研发十几K、二十几K清晰度的屏幕。而现在商场里销售的主流电视机都已经达到4K,屏幕的尺寸也都在60~120寸之间,这个尺寸对于家庭的起居室来说,就已经相当于坐在电影院里的感觉了。当然这个屏幕尺寸也会随着家用投影机价格的不断下降,激光电视机的普及被不断刷新,在家里把屏幕做到很大已经没有问题了,而清晰度则更没有边际,家庭影院的专业度绝对不输电影院。当下正在高速发展的虚拟现实(VR)无屏近眼观看技术更挑战了电影院存在的合理性。

而最近私人影院的流行更让人觉得电影院会突然死亡。正是由于家庭影院的体验与专业电影院接近,一些小业主开始利用个性化的场地来开办私人电影院,结合轰趴的时尚、私密的需求,这种私人电影院最近在一些大城市里流行,而且由于投资小,管制缺失,这类影院的发展非常迅速。从目前来讲这类影院的唯一问题是播放影片的版权可能是没有的。但这就像卡拉OK的发展一样,一开始也都是没版权或未经授权的,毕竟在互联网时代,获得影片授权大概不是个难事。但这对于制片方来讲却是两难的事,是维护院线的收益还是获得私人影院的价值呢?

不管对未来的设想如何精彩,如何恐怖,对今天高速发展的中国电影院产业倒真要提个醒。当消费者都不愿意把时间花在商业综合体的时代,还有多少人愿意走入影院呢?笔者漫步海外许多城市,无论洛杉矶、拉斯维加斯,新加坡还是戛纳,发现电影院并非是人们最爱的消费场所,传统电影院会不会在“互联网 ”时代突然死亡,从业者、商业决策者必须要正视。(本文来自BT传媒·《商业价值》杂志11月刊,网络独家首发钛媒体,作者方世彤 独立新媒体观察、研究者)

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