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杜蕾斯文案竟翻车,杜蕾斯文案的特点

作者:举笔痛 下载:word格式

杜蕾斯文案翻车?

"419"英文谐音"for one night"(一夜情),一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。

19日,杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动,发起了一个#419不眠夜#的话题,想再"撩"一把@各大品牌官微。

结果,翻车了。

杜蕾斯文案竟翻车,杜蕾斯文案的特点-第1张-汽车-醋百科

这一系列文案被网友吐槽"油腻"、"低俗",尤其是与喜茶联动的这一句:

杜蕾斯文案竟翻车,杜蕾斯文案的特点-第2张-汽车-醋百科

与饿了吗的文案更是不忍直视:

杜蕾斯文案竟翻车,杜蕾斯文案的特点-第3张-汽车-醋百科

杜蕾斯翻车不是没有原因的

杜蕾斯的此次"翻车"透露出起新social代理有门互动在把握尺度方面的"低敏感",以为围绕"性"的创意就可以疯狂撩拨用户,百无禁忌。而杜蕾斯广告多年以来不坠的口碑也给了新代理机构以信心,以为目标受众会对杜蕾斯的广告尺度有更高的宽容度。

殊不知,正如环时互动创始人金鹏远在2018年杜蕾斯广告总结中所写的,他时刻怀着"如履薄冰"的心态来做创意。环时为杜蕾斯打造的"色而不淫"、"风流不下流"的形象也绝没有外人所认为的那么轻而易举。

其实,杜蕾斯之所以成为业界标杆,每有热点人们就翘首以盼"杜蕾斯会怎么跟",并不一定是环时互动的创意有多高明。正如微博博主邓艾艾艾艾所说:杜蕾斯这广告创意真的很一般,它的强传播性只不过(又一次地)沾了安全套题材的光。

我们的社会传统不支持,不提倡坦率地谈论性爱,于是国人对关于性的隐喻与暗示有种超出普通看待的,过度的挤眉弄眼式兴奋,"内涵"文化实际上是外放被压抑的结果。

很大程度上,环时互动成功利用了国人对于性爱话题的"欲说还休",一次次用新的隐喻去挑逗公众g点,拓宽人们对于性爱的想象空间,与围观者达成一种"你懂的"默契。

正是因为环时互动的努力,性爱隐喻也可以高端大气,而不是围绕着体液、姿势、谐音等令人生理不适的"低级梗",而可以兼具智性、美感、优雅、幽默。

然而,即便如此,踩着"性爱"的钢丝做"命题作文",仍然无法摆脱"生理联想"的创意手法,环时互动只不过是通过更高级隐晦(多转几次弯)的文案和海报,将创意进行了精心的包装,人们在惊叹于包装的巧思、转折的脑洞之余,就会忽略内核创意的"低级"。

作为观众的各位,觉得这文案写的如何?

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